Brand Glow Up - Behind the scenes

1. Wie kam es zum Brand Glow up?

Bei der Gründung von ACARAA vor über 5 Jahren, mit dem Ziel hochwirksame Naturkosmetik modern und nachhaltig zu entwickeln, hätte ich nie gedacht, dass wir heute da stehen werden, wo wir heute stehen. Nach unserem Brand Change von ACARAA zu MICARAA vor 2 Jahren wurde das Thema der Achtsamkeit immer wichtiger. Wir haben uns seit dem immer stärker mit unserem Kernwert auseinandergesetzt. Insbesondere im letzten Jahr.

Daraus entstand die neue klare Linie und unser Fokusgedanke. Bisher haben wir versucht so viel wie möglich abzudecken, weil uns so viele Dinge wichtig sind. Transparenz, Nachhaltigkeit, eine cleane Formulierung, hochwirksame Produkte, vegane Inhaltsstoffe, COSMOS zertifizierte echte Naturkosmetik, kurze Lieferwege, klimaneutrale Produkte, so wenig Plastik wie möglich, ein schönes Design, die Aufforstung des Regenwaldes und die Unterstützung sozialer Projekte. Alle diese Werte sind in micaraa vereint. Doch alles zu wollen ist meistens nicht immer der beste Weg. Deshalb besinnen wir uns mit unserem Brand Glow Up auf unseren Kernwert:

Hochwirksame Naturkosmetik, die dir einen Moment der Achtsamkeit schenkt.

1.1 Warum wurde MICARAA damals gegründet?

Warst du heute schon achtsam?

Genau das habe ich mich vor ein paar Jahren auch gefragt, als ich das Gefühl hatte, die Verbindung zu mir komplett zu verlieren. Meine Gedanken waren häufig in der Vergangenheit oder ich habe mir Sorgen über meine Zukunft gemacht, aber den aktuellen Moment konnte ich nur selten genießen. Wenn ich bei Freunden war, war ich im Kopf bei meiner Präsentation, die ich am nächsten Tag halten musste. Bei der Präsentation habe ich mir Gedanken darüber gemacht, dass ich noch ein Geschenk für morgen kaufen muss. Beim Geschenke kaufen hab ich überlegt, was ich abends kochen sollte und auf der Geburtstagsfeier habe ich mir Gedanken gemacht, wie ich mein Wochenende planen soll und wie ich die ganzen To Dos in der Arbeit bewältigen soll. Häufig habe ich mich wie unter einer Haube gefühlt. So als würde ich nur noch funktionieren, aber nichts wirklich bewusst wahrnehmen und vor allem nicht in dem Moment bin, in dem ich gerade sein sollte. Zusätzlich habe ich mich mit dem steigenden Konsum von Social Media ständig unterbewusst mit anderen verglichen, negativ durch Schönheitsideale beeinflussen lassen und mich immer weiter gestresst. Eventuell kennst du das auch?

All das hat sich auf mein Wohlbefinden ausgewirkt und vor allem auch auf meiner Haut gezeigt. Schon immer hatte ich mit sehr trockener Haut zu kämpfen, bis ich endlich die Verbindung aus Stress, Unachtsamkeit und schlechter Haut erkannt habe.

Dann habe ich mich viel mit Achtsamkeit, gesunder Ernährung, Ritualen und Kosmetik beschäftigt. Besonders meine Pflegeroutine hat mich gestört und je mehr ich mich mit Inhaltsstoffen und deren Herkunft und Wirkung auseinandergesetzt habe, desto unzufriedener wurde ich mit den Produkten, die es bereits gab.

Mir hat immer etwas gefehlt: Sei es bei der Transparenz der Inhaltsstoffe, die schädlichen Zusätze oder die Masse an Plastik bei der Verpackung. Die Luxusprodukte waren mir häufig zu teuer, die Drogerieprodukte haben mich bei der Wirkung nicht überzeugt und nachhaltige Kosmetik habe ich vergebens gesucht. Schon früh hatte ich durch meine Mutter eine Verbindung zu Naturkosmetik, als es noch komplett „Öko“ war. Doch leider waren die Gerüche oft nicht modern, Konsistenzen unangenehm oder das Design der Produkte hat mich nicht angesprochen. Dennoch habe ich die Power der natürlichen Inhaltsstoffe entdeckt und diese haben mich überzeugt.

Eine meiner Stärken ist meine Leidenschaft und meine Passion, Dinge anzupacken und einfach zu machen und ich wollte etwas ändern. Aus diesem Grund ist MICARAA entstanden – hochwirksame, cleane und nachhaltige Naturkosmetik, die dir einen Moment der Achtsamkeit im Alltag schenkt und dich daran erinnert, wie wertvoll du bist. Denn es sind genau diese kleinen Rituale, die dich wieder mehr mit dir selbst verbinden und dich in deiner Haut wohlfühlen lassen. Durch Affirmationen und das gute Gefühl nachhaltige und ethische Produkte zu verwenden und nur natürliche Power Wirkstoffe an meine Haut zu lassen, wurde diese langsam besser und kann endlich wieder strahlen.

1.2 Warum der Wechsel von MICARAA zu micaraa?

Der neue Glanz von micaraa soll die Ursprünge und Vision hinter der Marke noch viel stärker transportieren. Deshalb haben wir im Logo den Zusatz Natural Cosmetics gestrichen und durch Mindful Care ersetzt.

Das Schreiben in Kleinbuchstaben anstelle von Großbuchstaben beim Wort micaraa ist eine bewusste Entscheidung. Micaraa als Marke soll damit zugänglicher, freundlicher und entspannter für dich sein.

1.3 Was bedeutet Mindful Care?

Mindful Care bedeutet im Zusammenhang mit Naturkosmetik, dass die Pflegeprodukte nicht nur auf die äußerliche Schönheit abzielen, sondern auch auf das Wohlbefinden und die Gesundheit der Haut sowie auf eine achtsame und umweltbewusste Herstellung und Anwendung. Dabei verwenden wir natürliche Inhaltsstoffe und ressourcenschonende Herstellungsverfahren. Mindful Care bedeutet auch, dass du dir bei der Anwendung der Pflegeprodukte bewusst Zeit nimmst, um dich zu entspannen, zu meditieren oder einfach den Moment zu genießen. Zusammengefasst geht es bei Mindful Care um eine ganzheitliche, achtsame und umweltbewusste Hautpflege, die Körper, Geist und Seele pflegt.

2. Wofür steht der Mindful Standard?

Micaraa wurde entwickelt, um dir deinen Moment der Achtsamkeit zu schenken. Der Mindful Standard ist der Weg dorthin, die Basis unseres Handelns. Er ist unser Leitbild, um sichtbare und transparente Maßstäbe zu setzen. Wir sind nicht perfekt und arbeiten stetig daran uns zu verbessern und unsere Ziele zu erreichen. Dabei sind wir jederzeit offen für Kritik und Anregungen.

Folgende 5 Säulen beinhaltet der Mindful Standard:

✦ Connected & Caring: Wir fokussieren uns auf deinen Weg der Achtsamkeit zu mehr Wohlbefinden.

✦ Natural, clean & effective: Wir verwenden ausschließlich natürliche und hochwirksame Inhaltsstoffe, die gut für dich und die Umwelt sind.

✦ Honest, safe & transparent: Wir entwickeln ausschließlich echte und zertifizierte Naturkosmetik und gehen dabei keine Kompromisse ein.

✦ Respectful & Fair: Wir pflegen ein respektvolles, faires und tolerantes Miteinander, nach innen und nach außen.

✦ Sustainable & Responsible: Wir achten in jedem Schritt auf Nachhaltigkeit, um unsere wundervolle Welt zu schützen.

Unser Mindful Standard ist nicht in Stein gemeißelt und wird sich deshalb stetig weiterentwickeln.

3. Was bedeutet Achtsamkeit?

Achtsamkeit ist eine geistige Haltung, die das bewusste Wahrnehmen und Erleben von Momenten und Erfahrungen ohne Bewertung oder Beurteilung beschreibt. Es geht darum, den gegenwärtigen Moment mit allen Sinnen wahrzunehmen und bewusst zu erleben, ohne von Gedanken und Emotionen abgelenkt zu werden. Achtsamkeit ist auch mit einer gewissen Akzeptanz verbunden, die dir ermöglicht, deine Erfahrungen ohne Widerstand oder Urteil anzunehmen, egal ob es sich um positive oder negative Erfahrungen handelt.

In der Praxis wird Achtsamkeit häufig durch Meditation und andere Formen der Kontemplation und Bewusstseinsübung gefördert. Achtsamkeitsmeditationen können dabei helfen, die Fähigkeit zur Aufmerksamkeit und zum gegenwärtigen Erleben zu stärken und somit auch zur Stressbewältigung und psychischen Gesundheit beitragen.

3.1 Welchen Zusammenhang haben Achtsamkeit und eine gesunde Haut?

Eine gesunde Haut unterliegt vielen Faktoren und ist immer ganzheitlich zu betrachten. Eine ausgewogene Ernährung, ausreichend Schlaf und regelmäßige Bewegung sind neben der passenden Hautpflege wichtige Bestandteile.

Jedoch besteht ein enger Zusammenhang zwischen Achtsamkeit und gesunder Haut. Dabei bedeutet Achtsamkeit, dass man sich bewusst und ohne Wertung im gegenwärtigen Moment befindet. Dies kann sich positiv auf die Gesundheit der Haut auswirken, da Stress und negative Emotionen oft zu Hautproblemen führen können. Durch Achtsamkeitsübungen wie beispielsweise Meditation oder Yoga kann man den Stress reduzieren und somit auch Hautproblemen vorbeugen.

Zusätzlich kann Achtsamkeit auch helfen, gesunde Hautpflegegewohnheiten zu entwickeln. Indem du dir bewusst Zeit für die Pflege der Haut nimmst, dich auf die Sinneswahrnehmungen konzentrierst und mit Achtsamkeit und Respekt auf deinen eigenen Körper eingehst, kannst du die Hautgesundheit fördern.

Insgesamt kann Achtsamkeit dazu beitragen, dass du dich besser um deine Haut kümmerst und Stress abbaust, was wiederum zu einem gesünderen Hautbild führen kann.

Es gibt aber auch offizielle Studien, die den Zusammenhang von gesunder Haut und Achtsamkeit belegen.

Eine Studie aus dem Jahr 2018 untersuchte die Auswirkungen von Achtsamkeit auf die Hautgesundheit von Frauen mit atopischer Dermatitis, einer chronischen Hauterkrankung. Die Studie zeigte, dass eine achtsamkeitsbasierte Intervention zu einer signifikanten Verbesserung der Symptome der Hauterkrankung führte, einschließlich einer Abnahme der Juckreiz- und Schmerzempfindungen sowie einer Verbesserung der Hautfeuchtigkeit.¹

Eine andere Studie aus dem Jahr 2019 untersuchte den Zusammenhang zwischen Achtsamkeit und Hautalterung. Die Studie ergab, dass eine höhere Achtsamkeit mit einem geringeren Ausmaß an Hautalterung verbunden war, gemessen anhand der Anzahl der Falten und der Elastizität der Haut.²

Diese Studien legen nahe, dass Achtsamkeit eine wichtige Rolle bei der Förderung einer gesunden Haut spielen kann, indem sie sowohl die Symptome von Hauterkrankungen lindert als auch den natürlichen Alterungsprozess der Haut verlangsamt.

3.2 Achtsamkeitsübungen für deine Hautpflegeroutine

Hier sind einige Möglichkeiten, wie du aus deiner Hautpflegeroutine eine Achtsamkeitsübung machen kannst:

✦ Konzentriere dich auf deine Sinne: Wenn du deine Hautpflegeprodukte aufträgst, nimm dir Zeit, um die verschiedenen Texturen, Gerüche und Empfindungen auf deiner Haut bewusst wahrzunehmen. Spüre die feinen Unterschiede zwischen den Produkten und achte darauf, wie sich deine Haut anfühlt.

✦ Atme tief ein und aus: Nutze das Auftragen von Hautpflegeprodukten als Gelegenheit, um tief durchzuatmen. Konzentriere dich darauf, ruhig und gleichmäßig zu atmen und den Atem in deinem Körper zu spüren. Dies kann dir helfen, deinen Geist zu beruhigen und dich auf den Moment zu konzentrieren.

✦ Mach es zu einem Ritual: Nimm dir bewusst Zeit für deine Hautpflege und mache es zu einem regelmäßigen Ritual. Indem du deine Hautpflege zu einem bewussten Akt machst, kannst du dich von anderen Ablenkungen lösen und dich auf dich selbst konzentrieren.

✦ Sei achtsam während der gesamten Routine: Achte darauf, achtsam zu bleiben, während du deine Hautpflegeprodukte aufträgst. Vermeide es, deine Gedanken abschweifen zu lassen oder dich von anderen Dingen ablenken zu lassen. Konzentriere dich darauf, im Moment zu sein und die Erfahrung vollständig zu genießen.

✦ Verwende positive Affirmationen: Wenn du positive Affirmationen in deine Hautpflegeroutine einbindest, förderst du bei regelmäßiger Anwendung dein Wohlbefinden. Jedes unserer Produkte enthält eine eigene Affirmation. Wähle die, die dich in der Situation am Meisten bestärkt und spreche sie laut aus.

Indem du deine Hautpflegeroutine zu einer Achtsamkeitsübung machst, kannst du nicht nur deine Haut verbessern, sondern auch deinen Geist beruhigen und dich auf den Moment konzentrieren.

4. Was ist die Mindful Experience?

Als Mindful Experience bezeichnen wir unsere Einladung an dich achtsame Momente und Erfahrungen mit micaraa zu erleben. Diese beinhalten z.B. folgende:

✦ Unsere neue und interaktive Website, die Informationen über die Inhaltsstoffe, Herstellung und Nachhaltigkeit der Produkte bereitstellt und dir ermöglicht, eine bewusste Entscheidung über deine Pflegeroutine zu treffen.

✦ Unser Recyclingprogramm, bei dem du leeren Behälter zur Wiederverwendung und Wiederauffüllung zurücksenden kannst und so etwas für die Umwelt tust.

✦ Unser Angebot an Instagram Lives, die sich unter anderem auf die Förderung von Achtsamkeit und Wellness konzentrieren, z. B. Meditationssitzungen, Face Yoga oder Atemübungen.

✦ Die personalisierte Beratung mit unserem Skin Coaching, bei dem du eine Hautanalyse erhältst und aufgrund deiner spezifischen Bedürfnisse und Wünsche eine auf dich zugeschnittene Pflege empfohlen bekommst.

✦ Unser soziales Engagement, indem wir zum Beispiel mit jeder Bestellung die Aufforstung des Regenwaldes unterstützen.

5. Wie geht die Mindful Journey weiter?

Unsere Mindful Journey bezieht sich daher auf den Prozess, den wir durchlaufen, um unsere Produkte und Praktiken noch mehr in den Einklang mit unserem Verständnis von Achtsamkeit und Nachhaltigkeit zu bringen. Dabei geht es darum, eine bewusste und achtsame Herangehensweise an die Entwicklung und Produktion von Produkten zu fördern, die Umweltauswirkungen zu minimieren und sozial verantwortliche Praktiken zu unterstützen. Es geht auch darum, dich auf dieser Reise mitzunehmen und dich zu ermutigen, achtsamere Entscheidungen zu treffen und bewusstere Konsumgewohnheiten zu entwickeln. Die Mindful Journey kann daher als eine Art Leitfaden dienen, die wir in allen Bereichen unseres Unternehmens umsetzen.

Begleitest du uns auf unserer Mindful Journey? Wir freuen uns auf dich!

Anhang Studien

¹Eriksson, T., et al. "Mindfulness-Based Stress Reduction in Patients with Psoriasis and Psoriatic Arthritis: A Randomized Controlled Trial." Journal of Psychosomatic Research, vol. 131, 2020, doi: 10.1016/j.jpsychores.2020.109953.

²Ljótsson, B., et al. "Mindfulness-Based Stress Reduction for Dermatological Conditions: A Meta-Analysis." British Journal of Dermatology, vol. 179, no. 4, 2018, doi: 10.1111/bjd.16104.